HEMA gaat flink door het stof na ongelukkige covertekst op baby magazine

'Van speen tot seksspeeltje', luidde de kop

Op de voorpagina van HEMA's Baby Magazine stond de tekst 'alles voor jou en je baby: van speen tot seksspeeltje'. Nogal misplaatst, zo vonden velen, en daarom kon de winkelketen rekenen op een hoop kritiek. HEMA kwam onlangs naar buiten met een statement en staakt verdere verspreiding van het blad.

Zieke combinatie

Sinds het magazine uit is, regent het verontwaardigde reacties op social media. Er wordt gesproken over "een zieke combinatie", waarbij gedoeld wordt op de link tussen baby's en seksspeeltjes. "Ze zijn bij de HEMA echt helemaal van de pot gepleurd", schrijft iemand op X. "Doodziek die nieuwe reclames van de HEMA."

Onhandige formulering

HEMA heeft vanwege de commotie besloten de verkoop van de tijdschriften stil te zetten. Ook biedt de winkel haar excuus aan. "Door een onhandige formulering hebben we hier de plank volledig misgeslagen", zegt een woordvoerder tegen NU.nl. "Het was niet handig om op de voorpagina een tekst te zetten die de link legt tussen baby's en seks."

Goede bedoelingen

De woordvoerder vertelt dat 95 procent van het blad over baby's gaat, maar dat een deel ook bedoeld is om jonge ouders een steuntje in de rug te geven. De ondertitel 'van speen tot seksspeeltje' was bedoeld om ouders te herinneren ook aan zichzelf te denken na het krijgen van een kindje. Om die reden staan er ook gezichtsmaskers en andere spullen (zoals een seksspeeltje) in het magazine, aldus een woordvoerder.

Hoewel het goed bedoeld was, begrijpt HEMA nu dat de formulering erg onhandig is geweest. Daarom heeft de winkelketen het tijdschrift uit de filialen gehaald.  "We bieden onze oprechte excuses aan."

Lees ook: Wacht, wat? HEMA verkoopt een tompouce satisfyer

Artikel bewaren? Pin hem op Pinterest!

Lifestyle | 12 dec. '25

Maak van je salontafel een echte eyecatcher met deze 7 slimme tips

Lifestyle | 27 nov. '25

De verleidelijke wereld waar vrouwen stiekem meer over willen weten

Lifestyle | 24 nov. '25

De populariteit van de 'casual game' - eenvoudige computerspellen

Lifestyle | 13 nov. '25

Washok lifehacks: Tips & Tricks

Lifestyle | 23 okt. '25

Beginnen met hardlopen: zo houd je het leuk én vol 

Lifestyle | 29 sep. '25

De kunst van wanddecoratie: jouw persoonlijke stijl 

Lifestyle | 23 sep. '25

De Fiat 500 occasion: charmant stijlicoon dat altijd bij je past

Lifestyle | 11 sep. '25

Waarom jouw energierekening zo hoog is (en hoe je dat oplost!)